Ascultă rezumatul
Ascultă articolul
H&M lansează Sellpy.ro pe piața second-hand din România
Sellpy.ro intră oficial pe piața românească printr-un site local lansat de H&M Group la 21 octombrie 2026. Platforma combină oferta second-hand multibrand cu servicii centralizate de listare, verificare, livrare și retur.
H&M Group lansează în România sellpy.ro, versiunea locală a platformei Sellpy, magazin online de produse second-hand controlat de grupul suedez. Lansarea anunțată pe 21 octombrie 2026 marchează un pas nou în strategia H&M de a dezvolta zona de resale, într-o piață globală în care hainele la mâna a doua cresc mai rapid decât moda nouă.
Sellpy nu pornește însă de la zero în România. Platforma era disponibilă pentru cumpărătorii români încă din 2021, după extinderea internațională în 20 de piețe europene. Noutatea este lansarea unui site local, adaptat publicului din România, dublată de infrastructura logistică deschisă la Arad în 2025.
Sellpy.ro aduce second-hand-ul într-un format de retail online
Sellpy este o platformă fondată în 2014, în Suedia, care vinde haine, accesorii și alte produse pre-owned. H&M Group a început să investească în Sellpy în 2015, prin H&M Group Ventures, iar din 2019 este acționar majoritar.
Modelul Sellpy diferă de platformele clasice de vânzare între utilizatori. Compania gestionează procesul de vânzare, inclusiv verificarea produselor, fotografierea, listarea, livrarea și returul. Pentru cumpărător, experiența este mai apropiată de un magazin online organizat decât de un marketplace peer-to-peer.
Pe site-ul H&M România există deja secțiunea „Pre-Loved, prezentat de H&M + Sellpy”, care direcționează clienții către selecții de articole second-hand, inclusiv colaborări H&M și branduri de modă premium.
Ce spune Sellpy despre România
Viktor Höök, Commercial Lead – General Manager la Sellpy, a declarat că platforma a crescut puternic pe piețele noi și că cererea pentru alternative sustenabile de cumpărare continuă să crească.
„Considerăm că România este o potrivire excelentă pentru Sellpy. Lansarea ne permite să împărtăşim soluţia noastră de cumpărături sustenabile în faţa unui public nou şi ne bucurăm să lansăm magazinul nostru online adaptat clienţilor din România”, a declarat Viktor Höök.
Declarația arată direcția în care H&M și Sellpy încearcă să poziționeze lansarea locală: nu doar ca pe o extindere comercială, ci ca pe o alternativă de consum legată de reutilizare, preț și sustenabilitate.
💡 WoW Pulse | De ce contează sellpy.ro
Sellpy.ro nu introduce second-hand-ul în România, ci îl aduce într-un format mai apropiat de retailul online organizat. Diferența importantă este că platforma controlează mai multe etape ale procesului, de la listarea produselor până la livrare, ceea ce poate crește încrederea cumpărătorilor într-o categorie unde starea produselor și returul contează decisiv.
Piața second-hand crește mai rapid decât moda nouă
Lansarea Sellpy.ro vine într-un moment favorabil pentru resale. Potrivit ThredUp Resale Report 2026, realizat cu date GlobalData, piața globală de îmbrăcăminte second-hand este estimată la 289 de miliarde de dolari în 2026 și ar putea ajunge la 393 de miliarde de dolari până în 2030.
Raportul arată că second-hand-ul crește de aproximativ două ori mai rapid decât piața totală de îmbrăcăminte. În SUA, resale-ul a avansat de aproape patru ori mai repede decât retailul tradițional de îmbrăcăminte, iar generațiile Gen Z și Millennials ar urma să genereze peste 70% din creșterea pieței până în 2030.
Pentru retaileri, aceste cifre schimbă felul în care este privit second-hand-ul. Segmentul nu mai este doar o zonă alternativă, dominată de magazine independente, buticuri vintage sau platforme între utilizatori. A devenit o linie de business pe care marile grupuri de modă încearcă să o integreze în strategia lor comercială.
Miza sustenabilității: haine folosite mai mult timp
Argumentul principal al platformelor de resale este prelungirea duratei de viață a produselor. În loc ca hainele să rămână nefolosite sau să ajungă la deșeuri, ele reintră în circuitul de consum.
Pentru H&M Group, această direcție este inclusă în strategia de economie circulară. În raportul anual pentru 2025, grupul spune că urmărește ca produsele să circule la o valoare cât mai ridicată și menționează resale-ul drept una dintre zonele importante ale acestei strategii.
Totuși, sustenabilitatea nu este singurul motiv pentru care clienții aleg second-hand. Prețul, accesul la produse mai greu de găsit, interesul pentru branduri premium și schimbarea obiceiurilor de cumpărare au devenit factori la fel de importanți. Pentru o parte dintre consumatori, resale-ul este o alegere de mediu; pentru alții, este o alegere financiară sau de stil.
Datele H&M arată cât valorează resale-ul în grup
În anul financiar 2025, H&M Group a raportat vânzări nete de 228,285 miliarde coroane suedeze și profit operațional de 18,395 miliarde coroane suedeze.
Revânzarea a generat 1,844 miliarde coroane suedeze în 2025, în creștere față de 1,449 miliarde coroane suedeze în 2024. Ponderea resale-ului în cifra de afaceri a grupului a urcat la 0,8%, de la 0,6% în anul anterior.
Deși segmentul rămâne mic raportat la dimensiunea totală a H&M Group, ritmul de creștere arată de ce compania continuă să investească în această zonă. În 2025, grupul a raportat cheltuieli operaționale de 1,1186 miliarde coroane suedeze și investiții de capital de 47,4 milioane coroane suedeze pentru inițiative legate de extinderea ofertelor de resale.
România apare în strategia europeană Sellpy
Raportul anual H&M Group pentru 2025 menționează deschiderea unei noi unități Sellpy în România, creșterea capacității de depozitare în Suedia și lansarea serviciilor în Cehia și Polonia.
În același document, H&M Group arată că resale-ul era disponibil în 26 de piețe prin Sellpy și prin brandurile H&M, Weekday, ARKET și COS. Separat, Sellpy este descrisă de H&M ca o platformă digitală largă pentru modă și produse second-hand, disponibilă în 24 de piețe.
În România, Sellpy are și un depozit la Arad, deschis în vara anului 2025. Acesta susține poziționarea locală a platformei și poate ajuta compania să deservească mai eficient piețele din regiune.
Ce poate schimba lansarea pentru piața locală
Pentru cumpărătorii români, sellpy.ro aduce o variantă localizată de second-hand online, într-un format multibrand. Platforma nu este limitată la produse H&M, ci include articole din mai multe categorii și branduri.
Pentru piața locală, intrarea mai vizibilă a Sellpy poate ridica standardele în zona de second-hand online, mai ales la capitole precum prezentarea produselor, verificarea stării articolelor, livrarea și returul.
Pentru H&M Group, România devine o piață în care poate testa mai clar apetitul pentru resale într-un format digital scalabil. Pentru consumatori, lansarea pune second-hand-ul într-o zonă mai apropiată de retailul mainstream: mai ușor de accesat, mai organizat și legat direct de discuția despre sustenabilitate.
