Grupul suedez H&M pregătește lansarea brandului COS în România, cu primul magazin programat pentru 2026. Compania nu a anunțat încă orașul, data inaugurării sau investiția aferentă proiectului.
Intrarea COS ar extinde portofoliul local al grupului H&M și ar aduce pe piața românească un brand poziționat peste H&M ca preț și imagine. În configurația prezentată de companie, COS ar urma să fie al treilea brand al grupului disponibil în România.
COS ar urma să intre în România în 2026
Planul de lansare a fost prezentat în informațiile despre strategia de dezvoltare a grupului pentru perioada următoare. Potrivit Ziarul Financiar, primul magazin COS din România este așteptat în 2026, iar informația a fost confirmată de reprezentanții H&M.
Până acum, compania nu a oferit detalii despre formatul concret al lansării. Nu sunt cunoscute:
- orașul în care va fi deschis primul magazin;
- centrul comercial sau spațiul ales;
- data exactă a inaugurării;
- suprafața magazinului;
- valoarea investiției;
- numărul de angajați care vor fi recrutați.
Bucureștiul poate fi luat în calcul pentru o primă unitate, datorită dimensiunii pieței și concentrării marilor centre comerciale, însă orașul nu a fost confirmat oficial.
Ce aduce COS în portofoliul H&M
COS, nume derivat din „Collection of Style”, a fost lansat în 2007. Brandul este asociat cu un stil minimalist, croieli simple și colecții orientate spre piese de bază, materiale mai elaborate și un design contemporan.
Oferta COS include articole de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei, bărbați și copii. Brandul urmărește o poziționare diferită de cea a H&M, cu mai puține elemente sezoniere și un accent mai puternic pe design și durabilitatea stilistică a produselor.
În portofoliul grupului H&M, COS ocupă o poziție superioară brandului principal în ceea ce privește prețurile și imaginea comercială. Lansarea din România ar extinde astfel prezența grupului către un segment de clienți interesat de modă cu un nivel mai ridicat de finisare și design.
Intrarea COS completează extinderea portofoliului local
H&M este prezent în România din 2011 și operează magazine în mai multe orașe. Grupul și-a construit între timp un portofoliu internațional format din branduri cu poziționări diferite, printre care H&M, COS, & Other Stories, Weekday și Sellpy.
În cazul României, articolul ZF prezintă COS drept următorul brand al grupului care ar urma să intre pe piață, după H&M și Arket. Această formulare trebuie privită în legătură cu planul anunțat pentru 2026, deoarece compania nu a comunicat încă detaliile operaționale ale lansării.
Nu există, în cadrul anunțului privind COS, informații despre aducerea în România a celorlalte branduri din portofoliul H&M Group, precum & Other Stories sau Weekday.
Ce rămâne de clarificat înainte de deschidere
Calendarul proiectului este cunoscut doar la nivelul anului 2026. Pentru clienți și pentru piața de retail, cele mai importante informații vor fi orașul, amplasarea și dimensiunea primei unități, deoarece acestea vor indica amploarea inițială a extinderii.
De asemenea, compania nu a precizat dacă lansarea va începe exclusiv printr-un magazin fizic sau dacă va fi însoțită de o ofertă online dedicată pieței românești. Până la publicarea acestor detalii, proiectul rămâne anunțat la nivel de intenție de extindere pentru 2026.
