Ascultă rezumatul
Ascultă articolul
Google schimbă Search în Europa. Românii vor vedea diferența
Google a lansat marți, 8 septembrie 2026, schimbări importante în modul în care afișează rezultatele Search pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, inclusiv din România, pentru a respecta cerințele Digital Markets Act. Modificările vizează în special căutările pentru hoteluri, zboruri, restaurante și alte servicii comerciale, unde platformele specializate de comparație primesc o vizibilitate mai mare.
Noua configurație vine după ce Comisia Europeană a constatat, la 23 iulie 2026, că Google și-a favorizat propriile servicii în rezultatele de căutare și a amendat compania cu 460 de milioane de euro pentru această încălcare a DMA.
Google contestă efectele practice ale soluției și susține că modificările produc cea mai mare scădere a calității serviciului Search din istoria sa de 29 de ani. Afirmația reprezintă evaluarea companiei și nu o concluzie independentă privind calitatea rezultatelor.
Ce se schimbă în Google Search pentru utilizatorii din România
Modificările sunt aplicate rezultatelor de căutare din Europa și schimbă mai ales modul în care Google prezintă serviciile specializate de căutare și comparație, cunoscute drept Vertical Search Services sau VSS.
În categorii precum hoteluri, transport, restaurante și alte servicii comerciale, Google oferă acum o poziție mai vizibilă platformelor terțe specializate.
Noua structură poate afișa un serviciu specializat într-o poziție dominantă, urmat de alte două servicii similare. Pentru utilizator, acest lucru înseamnă că drumul dintre o căutare pe Google și site-ul companiei pe care o caută poate deveni diferit față de experiența obișnuită.
Unele formate de tip carusel sunt, de asemenea, simplificate și pot pierde informații precum prețurile disponibile în timp real.
Schimbările nu reprezintă o actualizare clasică a algoritmului SEO, ci o modificare a modului în care Google construiește și ordonează anumite elemente ale paginii de rezultate pentru utilizatorii europeni.
De ce obligă Uniunea Europeană Google să schimbe Search
În centrul disputei se află Digital Markets Act, regulamentul european creat pentru a limita avantajele pe care marile platforme digitale le pot acorda propriilor servicii.
Google este desemnat „gatekeeper” în cadrul DMA. Printre obligațiile asociate acestui statut se numără interdicția de a trata propriile servicii mai favorabil decât serviciile concurente atunci când acestea sunt afișate și clasificate pe platformă.
Comisia Europeană a decis la 23 iulie 2026 că Google a încălcat această obligație.
Autoritatea europeană a constatat că Google oferea propriilor servicii — inclusiv cele pentru shopping, hoteluri, transport și rezultate sportive — o prezentare mai favorabilă decât serviciilor terților.
Avantajul putea proveni atât din poziționarea mai bună în pagina de rezultate, cât și din utilizarea unor elemente vizuale și filtre mai bogate.
Pentru această încălcare legată de Google Search, Comisia a aplicat o amendă de 460 de milioane de euro și a cerut companiei să pună capăt practicilor considerate neconforme.
Separat, Google a primit o amendă de 430 de milioane de euro pentru încălcări ale DMA privind Google Play. Cele două sancțiuni au totalizat 890 de milioane de euro.
💡 WoW Pulse | Se schimbă regulile internetului chiar sub ochii noștri?
Modificarea Google Search arată cum regulile europene pot influența direct produsele digitale folosite zilnic de milioane de oameni. DMA nu stabilește ce site trebuie să ocupe primul loc într-o anumită căutare, dar obligă platformele desemnate drept „gatekeepers” să nu își favorizeze propriile servicii în detrimentul rivalilor. Pentru utilizator, efectul acestei reguli devine acum vizibil chiar în pagina de rezultate.
Google spune că noul Search este mai slab
Google nu ascunde dezacordul cu soluția implementată.
Un reprezentant al companiei a declarat că schimbările reprezintă cea mai mare reducere a calității serviciului din istoria de 29 de ani a motorului de căutare.
Compania argumentează că noul sistem avantajează în special serviciile de comparație de prețuri și platformele specializate, printre care servicii precum Booking.com sau Expedia, în loc să îi conducă întotdeauna pe utilizatori direct către hoteluri, companii aeriene sau alte afaceri.
Această interpretare trebuie însă separată de decizia autorităților europene.
Comisia susține că problema care trebuia corectată era tocmai avantajul acordat de Google propriilor servicii și că platformele terțe trebuie să beneficieze de condiții de afișare transparente, echitabile și nediscriminatorii.
Cele două poziții descriu astfel aceeași schimbare din perspective opuse: Google pune accentul pe experiența utilizatorului, iar Comisia Europeană pe concurența dintre servicii.
Ce ar putea observa un utilizator obișnuit
Pentru cine caută o informație generală, diferențele pot fi mai puțin evidente.
Impactul este mai vizibil în căutările cu intenție comercială, în special atunci când utilizatorul compară oferte sau încearcă să ajungă la un furnizor.
O persoană care caută un hotel, de exemplu, poate întâlni mai proeminent servicii intermediare de comparație înaintea anumitor rezultate sau funcții furnizate direct de Google.
Aceeași logică poate afecta căutările din domeniul transporturilor, restaurantelor și cumpărăturilor.
Pentru români, schimbarea este relevantă tocmai pentru că România face parte din piața europeană în care noile reguli sunt aplicate. Un utilizator din afara Uniunii Europene poate avea în continuare o experiență diferită pentru aceeași căutare.
Miza este uriașă pentru hoteluri, magazine și alte companii
Modificările nu privesc doar aspectul Google Search.
Poziția ocupată într-o pagină de rezultate poate influența drumul utilizatorului până la o companie și, implicit, distribuția traficului online.
Google a susținut anterior că unele schimbări făcute pentru conformarea cu DMA au redus traficul direct către anumite afaceri europene, inclusiv în sectorul hotelier. Aceste estimări provin de la companie și fac parte din argumentația sa împotriva actualei interpretări a regulamentului.
Pentru un hotel, de exemplu, există o diferență comercială între un client care ajunge direct pe site-ul propriu și unul care trece mai întâi printr-o platformă de rezervări.
Același principiu poate apărea în comerțul online și în alte sectoare în care Google intermediază descoperirea unei companii.
Tocmai aici apare conflictul fundamental: Comisia urmărește să împiedice Google să transforme controlul asupra motorului de căutare într-un avantaj pentru propriile servicii, în timp ce Google susține că unele dintre funcțiile eliminate sau restrânse erau utile utilizatorilor și companiilor.
Nu este prima modificare impusă de DMA
Google Search a trecut deja prin numeroase schimbări în Europa după intrarea în aplicare a Digital Markets Act.
Compania anunța încă din 2024 că efectuase peste 20 de modificări pentru conformarea cu DMA, inclusiv introducerea unor formate dedicate serviciilor de comparație pentru zboruri, hoteluri și cumpărături și eliminarea ori restrângerea unor funcții disponibile anterior.
Disputa nu s-a încheiat însă cu aceste schimbări.
Decizia Comisiei Europene din iulie 2026 a stabilit că Google încă își favoriza propriile servicii și că măsurile luate până atunci nu asigurau respectarea completă a regulilor privind auto-preferențierea.
Actuala transformare a paginii Search este urmarea directă a acestei presiuni de reglementare.
Google Search devine diferit în Europa față de restul lumii
Una dintre consecințele tot mai vizibile ale legislației digitale europene este apariția unor versiuni diferite ale acelorași servicii tehnologice în funcție de regiune.
Google spune că actualele modificări afectează utilizatorii europeni. Asta înseamnă că aceeași căutare poate fi prezentată diferit unui utilizator din România față de unul dintr-o piață unde DMA nu se aplică.
Pentru industria SEO, comerțul online, turism și alte afaceri dependente de Google, schimbarea merită urmărită dincolo de ziua lansării. Efectul real va depinde de felul în care utilizatorii interacționează cu noile formate și de modul în care traficul este redistribuit între Google, serviciile de comparație și site-urile companiilor.
În Europa, disputa dintre autorități și una dintre cele mai mari platforme digitale ale lumii a trecut astfel de la texte de lege și amenzi direct pe ecranul utilizatorului.
