De ce nu găsim aproape deloc jucării românești? O industrie care a rămas doar o umbră

În supermarketuri și hipermarketuri găsim tot mai des etichete cu „Produs în România” la lapte, pâine, legume sau carne. În raionul de jucării, însă, eticheta „Fabricat în România” a devenit aproape o raritate.

România încă produce jucării, dar la o scară mult mai mică decât în urmă cu câteva decenii. Industria care avea odinioară fabrici cunoscute în toată țara a fost înlocuită, în mare parte, de importuri ieftine din Asia, în special din China.

Astăzi, dacă un părinte caută o jucărie românească într-un magazin obișnuit, șansele să o găsească sunt reduse.

De la Arădeanca la rafturile pline cu importuri

Pentru multe generații, păpușile produse la Arădeanca sau jucăriile fabricate în alte uzine românești făceau parte din copilărie.

După 1990, cele mai multe fabrici au dispărut în urma privatizărilor, falimentelor sau schimbărilor economice.

Arădeanca, una dintre cele mai cunoscute fabrici de păpuși din România, a intrat în faliment în 2013, după mai bine de șase decenii de activitate. La apogeu avea aproximativ 1.200 de angajați. (Digi24)

Astăzi, imaginea din magazine este complet diferită.

România încă produce jucării. Dar puține

Ideea că România nu mai produce deloc jucării este greșită.

Există încă fabrici și ateliere active, însă acestea sunt concentrate în nișe și nu pot concura ca volum cu importurile asiatice.

Printre producătorii existenți se numără:

• Airquee România, care produce structuri gonflabile și exportă în numeroase state;

• Modelleisenbahn Arad, unde se fabrică trenulețe și componente pentru modelism feroviar;

• Burak Toys International, producător de jucării din plastic;

• producători de puzzle-uri și jocuri educative;

• ateliere specializate în jucării din lemn.

O parte importantă a acestor produse ajunge însă direct la export sau în magazine specializate și este mai puțin vizibilă în marile lanțuri comerciale.

De ce câștigă China

Explicația este în primul rând economică.

Fabricile asiatice produc milioane de jucării anual și beneficiază de:

• costuri reduse de producție;

• volume foarte mari;

• lanțuri logistice bine dezvoltate;

• materii prime mai ieftine.

O fabrică românească nu poate concura ușor cu un producător care livrează milioane de bucăți pentru întreaga lume.

Rezultatul se vede pe rafturi.

Majoritatea jucăriilor cumpărate de români provin din importuri, iar la nivel european aproximativ 80% dintre jucăriile importate din afara Uniunii Europene vin din China, potrivit datelor Eurostat.

Nici producătorii români nu sunt feriți de probleme

Un exemplu este D-Toys, unul dintre cei mai cunoscuți producători români de puzzle-uri și jocuri educative.

Compania a intrat în 2026 în procedură de concordat preventiv, încercând să evite insolvența și să își restructureze activitatea.

Dificultățile arată cât de greu este pentru un producător român să reziste pe o piață dominată de produse importate și de concurența pe preț.

Ar cumpăra românii jucării fabricate în România?

Aceasta este întrebarea pe care și-o pun tot mai mulți producători.

În ultimii ani, consumatorii au început să caute produse românești în magazinele alimentare.

Laptele, brânzeturile, carnea, legumele sau pâinea produse local au ajuns să fie promovate prin etichete speciale și raioane dedicate.

În schimb, la jucării aproape că nu există un astfel de concept.

Rareori un părinte poate identifica ușor un produs fabricat în România printre sute de cutii provenite din Asia.

Un raft cu „Jucării fabricate în România”?

Ideea pare simplă.

La fel cum există spații dedicate produselor locale în magazinele alimentare, un colț rezervat jucăriilor fabricate în România ar putea face mai vizibili producătorii existenți.

Un astfel de demers nu ar înlocui importurile și nici nu ar schimba radical piața.

Ar putea însă:

• sprijini producătorii locali;

• încuraja cumpărătorii interesați de produse românești;

• promova jucăriile educative și cele din lemn fabricate în țară;

• crea o alternativă pentru părinții care doresc să cumpere produse locale.

În prezent, astfel de raioane nu există în marile lanțuri comerciale.

România produce, dar nu mai produce în masă

Industria românească a jucăriilor nu este dispărută.

S-a transformat.

În locul marilor fabrici care produceau milioane de păpuși sau mașinuțe au rămas companii specializate, ateliere și producători care lucrează pe nișe sau pentru export.

Problema este că aceste produse ajung rar în atenția publicului larg.

Pentru majoritatea părinților, cumpărarea unei jucării înseamnă automat alegerea unui produs importat.

💡 WoW Pulse | De ce contează această știre?

România vorbește tot mai des despre susținerea producătorilor locali, însă discuția se oprește aproape întotdeauna la alimente.

În rafturile cu jucării, produsele fabricate în România sunt aproape invizibile, deși încă există fabrici și ateliere care produc local.

Poate că nu vom vedea prea curând jumătate din raft ocupat de jucării românești. Dar un colț dedicat produselor fabricate în România ar putea fi primul pas pentru ca părinții să aibă, măcar, posibilitatea de a alege.

Surse

• Digi24 – Falimentul fabricii Arădeanca și istoria producției de păpuși din România.

• Eurostat – date privind importurile de jucării în Uniunea Europeană.

• Airquee – informații despre producția din România.

• Modelleisenbahn GmbH – activitatea fabricii din Arad.

• Burak Toys International – producția de jucării din plastic.

• Analize economice privind industria românească a jocurilor și jucăriilor și situația D-Toys în 2026.